La inversión en publicidad digital vive una etapa de evolución sostenida. Las previsiones para el cierre de 2018 reflejadas en el estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de la IAB estiman un crecimiento del 10%, lo que supone seguir acortando distancias con la televisión.
Más allá de los optimistas presupuestos y la alcista presencia digital de marcas de todos los sectores, hay varias cuestiones de fondo sin resolver que pueden estar retrasando el despegue. ¿Está funcionando realmente? ¿En qué términos lo está haciendo? ¿Estamos llegando adecuadamente a la sociedad digital?
